En febrero las marcas pueden flechar al consumidor
- Los hashtags relacionados con San Valentín en Instagram tienen millones de publicaciones: #valentinesday (29.9M), #sanvalentin (8.3M), #valentinesdaygift (2.8M) y #14defebrero (2M). Países de América Latina como Chile, Perú, Argentina y Colombia también celebraron el 14 de febrero, representando oportunidades de expansión regional para las marcas.
Ciudad de México, febrero de 2025. Con el crecimiento exponencial de la publicidad digital, las marcas tienen una oportunidad única para maximizar su impacto y fortalecer su presencia en un entorno cada vez más interactivo y medible.
San Valentín es una festividad clave no sólo en México, sino en toda América Latina. Países como Chile, Perú, Argentina y Colombia también celebran el 14 de febrero, representando una gran oportunidad de expansión regional.
La Secretaría de Desarrollo Económico (SEDECO), el 14 de febrero de 2024, generó una derrama económica de 1,966 millones de pesos (mdp) para la Ciudad de México, superando en 99 mdp a la cifra registrada en 2023, que fue de 1,867 mdp. Los sectores con mayor demanda fueron el gastronómico, alojamiento temporal, entretenimiento y espectáculos. Beneficiando establecimientos como: Restaurantes, hoteles, discotecas, bares, centros nocturnos, florerías, joyerías, tiendas departamentales, cines, teatros, dulcerías, materias primas y papelerías.
Las estrategias publicitarias digitales desempeñan un papel crucial en este contexto. “En febrero, las marcas tienen en sus manos una oportunidad única para fortalecer su conexión con las audiencias a través de estrategias publicitarias innovadoras, significativas y efectivas, es un mes en donde pueden flechar al consumidor utilizando los canales y formatos adecuados “, afirmó Bruno Almeida, CEO de US Media.
Las preferencias de los consumidores también reflejan la relevancia del marketing digital. Según la encuesta YouGov Surveys, los regalos más populares en 2024 fueron:
- Dulces y chocolates (26.5%)
- Flores (19.6%)
- Comidas(18.2%)
- Ropa o joyería(15.8%).
Sin embargo, el 19.9% de los mexicanos no planeó regalar nada a sus parejas, destacando un mercado que aún puede ser conquistado por las marcas. En este sentido, la publicidad digital permite a las marcas dirigirse de manera efectiva a estos consumidores indecisos con estrategias de personalización y retargeting.
Las plataformas digitales juegan un rol fundamental en la generación de interacción y conversión. Tinder, uno de los socios exclusivos de US Media, genera cerca de 59 mil millones de ‘likes’ el Día de San Valentín y registra un incremento del 19% en sus descargas en el fin de semana previo. Esta tendencia representa una oportunidad clave para las marcas enfocadas en solteros, que desean promover productos sobre moda, tecnología, bienestar y experiencias de viaje, entre otros.
San Valentín domina la conversación digital, donde millones de publicaciones giran en torno a esta fecha. En Instagram, los hashtags más populares reflejan el alto nivel de interacción de los usuarios:
- #valentinesday (29.9M)
- #sanvalentin (8.3M)
- #valentinesdaygift (2.8M)
- #14defebrero (2M)
Cabe destacar que los formatos digitales han cobrado mayor importancia en las estrategias publicitarias. Según el estudio Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025 de IAB México, la inversión publicitaria online muestra crecimiento sostenido, con una proyección del 57% en 2025. Esto refleja una transición hacia un ecosistema publicitario más centrado en la personalización, la interacción y la medición en tiempo real, con los formatos digitales liderando las preferencias de las marcas.
“En un mes donde el amor está en todas partes, las marcas tienen la oportunidad única de transformar emociones en acciones. Las campañas que conectan con el corazón no sólo generan impacto, también impulsan ventas y construyen lealtad a largo plazo concluyó Bruno Almeida, directivo de US Media.
La era digital ha redefinido el panorama publicitario, y en fechas clave como San Valentín, el uso estratégico de los medios digitales permite a las marcas cautivar, conectar y convertir, consolidando su posición en el corazón de los consumidores.
Sobre US Media
US Media es un hub de soluciones de medios líder en América Latina, especializado en crear conexiones de valor entre marcas y audiencias mediante servicios de publicidad de extremo a extremo. Su oferta incluye la reventa de espacios publicitarios, la optimización de campañas en múltiples plataformas y la compra de medios internacionales, facilitando transacciones financieras entre países.
La empresa se distingue como un socio estratégico en la innovación de inversiones publicitarias gracias a su cartera de publishers exclusivos y asociaciones con las principales plataformas globales. Su portafolio incluye la representación exclusiva para la venta de anuncios en plataformas de renombre como Vevo, WeTransfer, Tinder, Fandom, Tech Target y Sojern.
