YouTube lidera las citas de Google AI Overviews con 21,1%: por qué el SEO sigue siendo la base del AEO B2B
El ecosistema tecnológico produce su propio vocabulario. En los últimos dos años, el mercado incorporó términos como GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) y optimización para LLM. El problema no está en esos conceptos, que describen una transformación real, sino cuando se presentan como reemplazos del SEO y no como una evolución construida sobre sus fundamentos.
Google reporta más de 5 billones de búsquedas por año, aproximadamente 13.700 millones por día. ChatGPT informó un promedio de 2.500 millones de mensajes diarios y más de 700 millones de usuarios semanales. La comparación exige prudencia: un mensaje puede servir para redactar, programar, resumir o analizar un archivo, y no necesariamente equivale a una búsqueda.
Aun suponiendo que todos esos mensajes fueran consultas informativas, Google seguiría procesando más de cinco veces ese volumen. Un análisis de SparkToro y Datos, basado en información de 2024, estimó una diferencia mayor para las consultas comparables: alrededor de 14.000 millones de búsquedas diarias en Google frente a 37,5 millones de prompts con intención de búsqueda en ChatGPT.
Esto no significa que la inteligencia artificial generativa sea marginal. Gemini superó los 900 millones de usuarios mensuales en mayo de 2026 y ChatGPT crece con fuerza fuera del inglés; el español y el portugués están entre sus principales idiomas no anglosajones. Significa que confundir crecimiento acelerado con sustitución inmediata puede conducir a malas decisiones de inversión. Las empresas no deberían abandonar el posicionamiento en buscadores para perseguir una supuesta fórmula secreta de visibilidad en los LLM.
SEO antes que GEO
La documentación de Google es explícita: las prácticas de SEO siguen siendo pilar fundamental para que una marca sea rastreada, comprendida y recomendada. Con más de 5 billones de búsquedas anuales y un potencial de 32,9 millones de usuarios de YouTube en Argentina, la carrera por aparecer en ChatGPT y Gemini no puede saltear la infraestructura que permite a una marca ser rastreada, comprendida y recomendada.
El análisis destaca que YouTube lidera las citas de Google AI Overviews con un 21,1%, lo que refuerza la idea de que el contenido audiovisual optimizado sigue siendo un activo clave. La columna, firmada por Juan Morell, consultor en estrategia digital y SEO aplicable a YouTube for Business, y director de Random Access, subraya que el SEO no ha muerto: se ha transformado en la base sobre la cual se construyen las estrategias de visibilidad en los nuevos motores de respuesta.
