YouTube domina México: 76.3% de la audiencia digital prefiere la plataforma

En el panorama digital mexicano, YouTube ha consolidado una posición de liderazgo que pocas plataformas pueden igualar. Con dos décadas de trayectoria, esta plataforma ha evolucionado de ser un simple sitio de streaming para convertirse en el epicentro cultural y de entretenimiento con mayor alcance en nuestro país. Los datos presentados en su evento anual Brandcast revelan cifras impresionantes: YouTube alcanza al 76.3% de la audiencia total en México durante el período de mayo 2023 a mayo 2024, superando claramente a Facebook (71%), Instagram (54.3%) y TikTok (47.5%), según las mediciones de Comscore MMX Multi Platform. Esta dominación se sustenta en una base sólida de más de 75 millones de usuarios mayores de 18 años, y en el hecho contundente de que el 90% de los consumidores mexicanos utiliza Google o YouTube diariamente.

El cambio más significativo en los hábitos de consumo se refleja en los hogares mexicanos, donde la Televisión Conectada (CTV) se ha convertido en la pantalla de mayor crecimiento para YouTube durante los últimos cinco años. Esta evolución ha posicionado a la plataforma como la número uno en tiempo de visualización en las principales ciudades del país, superando incluso a gigantes como Netflix, Prime Video y Vix. Los usuarios mexicanos consumen más de 35 millones de horas diarias de contenido a través de televisores conectados, una cifra que respalda el dato de que el 86% de los espectadores considera a YouTube como el servicio de video que más consume. Además, más del 55% del tiempo de visualización en CTV corresponde a contenido de 21 minutos o más, evidenciando un consumo profundo y sostenido que va más allá del entretenimiento fugaz.

El dominio de YouTube se intensifica especialmente entre la Generación Z, donde los espectadores de 18 a 27 años la clasifican como su opción número uno para navegar y consumir video, superando ampliamente a TikTok y X. La plataforma se ha consolidado como el espacio del fandom y la credibilidad, con el 91% de los espectadores mexicanos afirmando que les permite profundizar en temas de su interés, cifra significativamente superior al 67% promedio de la competencia. Esta conexión genera una confianza palpable: el 87% considera confiable el contenido de los creadores de YouTube, y el 67% de la Generación Z prefiere ver videos de sus creadores favoritos sobre producciones de estudios tradicionales. Esta preferencia se extiende incluso a los podcasts, donde el 78% de los consumidores semanales de este formato en México utiliza YouTube para escucharlos o verlos, convirtiéndola en su principal fuente de descubrimiento con un 79%.

YouTube está redefiniendo categorías clave en el consumo de contenido. En deportes, el 66% de los aficionados considera que es el mejor lugar para consumir contenido relacionado, mientras que el 59% prefiere análisis y comentarios de creadores y periodistas online sobre la televisión tradicional. La innovación también se refleja en Shorts, donde el 66% de los encuestados señala que este formato tiene videos mejor adaptados a sus intereses que otras plataformas de video corto, y el 68% afirma que les presenta creadores nuevos que no encuentran en otros sitios. Este engagement masivo se traduce en oportunidades comerciales significativas, con Google y YouTube liderando la confianza de los consumidores mexicanos durante el proceso de compra: el 73% de los espectadores afirma que YouTube les ayuda a decidir qué comprar.

Después de dos décadas de innovación constante, YouTube no solo ha transformado el entretenimiento multiformato en México, sino que está marcando la dirección del futuro de la televisión y el consumo de contenido. Su combinación única de alcance masivo, credibilidad de creadores y dominio en CTV la posiciona como un activo indispensable para la cultura, las audiencias y la inversión publicitaria. No es casualidad que sea la plataforma que, según los propios espectadores, más extrañarían si dejara de existir, demostrando que ha logrado integrarse de manera profunda y significativa en la vida digital de los mexicanos.