Claves para el éxito en medios digitales para anunciantes y agencias

• México cuenta con más de 110 millones de usuarios de Internet; el 70% de ellos usa redes sociales.
• La batalla por la atención del público es intensa entre marcas, agencias y plataformas.

Ciudad de México a 4 de agosto de 2025. El panorama digital se transforma constantemente con nuevas tecnologías y comportamientos de consumo que demandan una adaptación continua de los actores del mercado. Las marcas deben innovar para llegar a su audiencia de manera efectiva.

Según el Digital 2025: Global Overview Report de We Are Social y Hootsuite, a principios de 2025, México tenía 110 millones de usuarios de Internet, lo que representa una penetración del 83.3%. Esta cifra muestra un crecimiento de 1.1 millones de usuarios en comparación con el informe anterior.

Además, la cantidad de usuarios de redes sociales en México era de 93 millones, equivalente al 70.7% de la población total. Esto representa un aumento de 2.8 millones de usuarios, un 3.0% más que el año pasado.

En este vasto mercado de usuarios, la competencia se traduce en una oportunidad. La clave para marcas y anunciantes es mantenerse relevantes, estratégicos y siempre un paso adelante.

Las redes sociales no dejan de crecer. El informe The State of Social Media 2025 de Comscore muestra que entre enero y junio de este año, se registraron 25.3 mil millones de interacciones a nivel global, y las redes llegan a 8.6 de cada 10 personas.

TikTok se está consolidando en Latinoamérica con un crecimiento del 28% de enero a mayo de 2025, mientras que Facebook se mantiene como la plataforma con mayor engagement en México.

En este entorno, la competencia exige una actualización constante. Rafael Magdalena, director de US Media Performance, ofrece una serie de consejos para lograr impacto y relevancia.

Estrategias para anunciantes en el mercado digital

1. Gestión inteligente del presupuesto: Modelos como el de último clic y multitáctil permiten definir el peso de cada canal, optimizando el ROI y el ROAS.
2. Videos atractivos: El videomarketing es una de las tendencias más efectivas. Los videos deben captar la atención rápidamente y comunicar con claridad.
3. Uso adecuado de métricas: Para las ventas, el ROAS y el CAC son esenciales. Para el branding, el enfoque debe ser en el alcance y el impacto de la marca.
4. Integración multicanal y ROX: Evaluar la experiencia completa del cliente (Retorno de la Experiencia) a través de todos los canales aumenta la retención y mejora el servicio.

Las agencias también deben mantenerse relevantes, combinando creatividad, tecnología e inteligencia de mercado. Magdalena comparte consejos específicos para ellas:

Consejos para agencias en el entorno digital

1. Posicionamiento y diferenciación: Las agencias deben alinear su propuesta con la realidad del cliente. Un buen plan de medios es un factor diferenciador.
2. Inteligencia de datos: Es fundamental usar herramientas como la IA, inteligencia empresarial y neurociencia para crear planes personalizados y eficientes.
3. Creatividad contextualizada: Las innovaciones tecnológicas deben respetar el perfil de la audiencia. Formatos como los interactivos o de videojuegos son efectivos si se adaptan al comportamiento del consumidor.
4. Adaptabilidad y alianzas: La flexibilidad para probar nuevos canales y crear experiencias relevantes es crucial para retener a clientes. La automatización con IA requiere del liderazgo humano.

El crecimiento del mercado digital exigirá un enfoque más técnico y estratégico en los próximos años. US Media es un hub líder en las Américas, que ofrece soluciones de medios inteligentes para conectar marcas con audiencias. Su oferta incluye la representación exclusiva de espacios publicitarios, optimización de campañas y la compra de medios internacionales. US Media es reconocida por su innovación en inversiones publicitarias y cuenta con un portafolio de publishers exclusivos y alianzas con plataformas líderes como Vevo, Magnite, y Tinder.