Diversificación en el Mercado Mexicano de Tabletas

Actualmente, 8.1 millones de usuarios en México (equivalente a aproximadamente 7 de cada 100 personas) cuentan con una tableta ya sea como herramienta de trabajo, medio de entretenimiento o equipo portátil para consulta y acceso a la red. La adopción de este tipo de tecnología, ha logrado mantener un alto y sostenido crecimiento a lo largo de los últimos años, equivalente a un coeficiente de crecimiento anual de 72% en el segundo trimestre de 2014. En tan sólo dos años la base de usuarios de tabletas casi se triplicó, sumando un total de 5.1 millones de dispositivos adicionales. Daniel Kapellmann y Radamés Camargo analistas de Competitive Intelligence Unit (CIU)
En mercados en desarrollo, como el caso mexicano, donde únicamente una acotada proporción de la población cuenta con la capacidad económica para adquirir estos dispositivos cuyo precio es restrictivo, se ha experimentado una limitada adopción. Esta situación ha llevado a los proveedores a diversificar su oferta por medio de dispositivos con capacidades tecnológicas semejantes, pero a menores precios.

Una prueba de ello es que en tan solo en un año se registró una disminución de $583 pesos en el gasto promedio en tabletas, pasando de $5,867 a $5,284 pesos, lo cual indica que el crecimiento de este segmento en periodos recientes, se debe en gran medida a la compra de dispositivos asequibles en sectores con bajo poder adquisitivo.
Adicionalmente a la caída en el gasto promedio por parte de los usuarios, marcas que internacionalmente tienen una alta participación de mercado, han registrado una caída de la misma ante la entrada de nuevos competidores en México. Es importante aclarar que esto no se debe a que sus ventas se hayan estancado, sino a que la diversificación de oferta de nuevos dispositivos a menores precios, ha resultado atractiva para un porcentaje significativo de usuarios.

Como se observa en la gráfica anterior, a partir del segundo periodo de 2012, ha existido un aumento significativo en la proporción de usuarios que recurren a marcas alternativas de tabletas. De este modo, 30% de los consumidores prefieren explorar nuevos modelos de tabletas con menores costos, promoviendo por un lado una mayor penetración de esta tecnología entre la población, pero también una reconfiguración en la distribución entre los distintos agentes del mercado.
En términos resumidos, la diversificación en la oferta de estos dispositivos ha dado lugar a una reconfiguración en el mercado de tabletas, logrando a su vez atraer a una mayor cantidad de usuarios y dando continuidad al elevado crecimiento que caracteriza a este segmento. Existe aún un gran potencial para alcanzar la masificación de estos dispositivos, motivo por el cual los proveedores deberán continuar aplicando estrategias que se adapten a las características socio-económicas del mercado mexicano.