CTV en México alcanza 64% de adopción y el 86% de los usuarios declara interactuar con la publicidad, según Comscore

La cuarta ola del estudio Connected TV de Comscore en México revela que el 64% de los usuarios de internet mexicanos se define como espectador de televisión conectada (CTV), un nivel de adopción que supera el promedio regional (60%) y consolida a este medio como un pilar del consumo digital en el país.

Según el informe, la audiencia de CTV en México es altamente activa: el 75% de los encuestados declara consumir este tipo de contenido al menos cinco veces por semana, con un promedio cercano a cinco horas diarias de visualización. Este consumo se realiza principalmente en Smart TVs, presentes en el 96% de los hogares con acceso a CTV dentro de la muestra.

En cuanto a los contenidos, las películas (94%) y las series (84%) concentran la mayor parte del consumo, mientras que el deporte mantiene un rol relevante, con un 51% de los usuarios consumiendo este tipo de contenidos. Dentro de esta categoría, el fútbol destaca ampliamente: 9 de cada 10 consumidores de deportes afirman verlo de manera regular, en un contexto de creciente expectativa por la Copa Mundial de la FIFA 2026.

El estudio también señala la presencia del coviewing como parte de la experiencia de consumo: el 55% de los encuestados declara ver contenido acompañado de otra persona, lo que puede ampliar la exposición potencial a los mensajes publicitarios dentro del hogar.

En paralelo, los modelos de monetización continúan diversificándose hacia esquemas más flexibles. En México, el 63% de los encuestados indica preferir opciones que incluyen publicidad (como AVOD, FAST o modelos híbridos), lo que sugiere una mayor aceptación de este tipo de propuestas.

Desde la perspectiva publicitaria, el estudio observa señales de interacción: el 86% de los usuarios declara haber realizado alguna acción tras ver publicidad en CTV, y un 41% manifiesta mayor afinidad por anuncios alineados con sus intereses. Estos hábitos de consumo, combinados con la alta penetración de Smart TVs y la preferencia por modelos con publicidad, abren oportunidades para el ecosistema publicitario en televisión conectada a nivel local.